连房租都交不起,前“第一夫人”青睐的“美国网红”,栽了!

来源:未知 作者:admin 发表于:2020-05-06 23:49  点击:
二 同花顺上线「疫情地图」 点击查看:新型肺炎疫情实时动态地图 或许从资本角度看,TPG投资J.Crew是一个非常成功的案例,但对J.Crew自身来说,从下嫁资本的那一刻开始,它的命运就

  二

同花顺上线「疫情地图」 点击查看:新型肺炎疫情实时动态地图>>>

  或许从资本角度看,TPG投资J.Crew是一个非常成功的案例,但对J.Crew自身来说,从下嫁资本的那一刻开始,它的命运就只能颠沛流离。

  2014年,J.Crew被传与优衣库母公司日本迅销Fast Retailing Co.进行磋商,计划以最高50亿美元的价格将自身卖给迅销,但市场并不认为J.Crew值得这个价钱,最终该计划无疾而终,而J.Crew也是从这时开始慢慢衰退。

  据说,当年J.Crew的众多门店一度被美国人买到断货,场面就像中国大妈出国海淘一样“夸张”。

  而它真正开始风靡全球,成为“网红”则是受到美国前总统奥巴马夫人米歇尔.奥巴马的关注。

   TPG当年仅5.6亿美元就收购了J.Crew,其中1.89亿美元是现金支付。作为全球领先的另类资产管理公司,TPG非常善于发现高成长,高增值的资产进行投资,必定投资人和创业者对产品的理解角度不同,所以没过几年,J.Crew就遇到发展瓶颈期,2003年时,为了改善现状,TPG又引入Mickey Drexler成为J.Crew的第二股东。

   J.Crew近日表示,自疫情3月在美国爆发以来,经营异常惨淡,为了补救,集团采取了一些措施,包括:关闭约500家门店,裁减上万名员工,终止支付4月租金等。但这些措施并没有缓解J.Crew的压力,最终沦为,美国首个因疫情申请破产保护的主要零售商。

  疫情仍在海外疯狂肆虐,没有任何止步迹象。最新数据显示:全球新冠确诊3517345例,死亡243401例;美国确诊超120万例!

  然而,J.Crew当时因杠杆收购而背负的债务已高达30亿美元,其中12亿美元是股权。Bloomberg Intelligence资深信贷分析师曾透露,由于J.Crew的飞速扩张,TPG和Leonard Green无奈举债7.5亿美元用于支付分红与管理费用。

  结果就是,一顿操作猛如虎,定睛一看原地杵。

  在一次脱口秀节目上,米歇尔.奥巴马因选择J.Crew开襟衫加一步裙,大获好评。漂亮得体的搭配效果和亲民的价格(那次搭配才336美元)令J.Crew在美国一夜爆火。

  就是,前“第一夫人”米歇尔.奥巴马“代言”的美国知名服装零售商,J.Crew。

  可以说,自从资本注入后的过去10多年来,J.Crew就没停止过“内耗”,经历过IPO、私有化、出售的它就像被资本玩弄于掌的一颗棋子,只要有投资方进来,J.Crew的管理层仿佛就要换一次血,大规模裁员,战略方针更是一改再改,在高端与低端之间无限徘徊。

  如果没有疫情,J.Crew原本在2020年计划分拆子品牌实现上市,可计划始终赶不上变化,美梦(上市)过后,噩梦(破产)降临。

  兴于资本扩张,毁于资本套路。

  一

  谁都没想到的是,全球遭遇经济危机,J.Crew在资本市场受到冲击,TPG与Mickey Drexler为了还能笑傲江湖,把J.Crew给私有化,Leonard Green于是趁机加入了TPG提出的收购要约,买下J.Crew25%股份成为了仅次于TPG的股东。

  进入2020年,卖不出去的J.Crew,还计划通过分拆子品牌上市,可疫情在美国疯狂爆发,让这一计划彻底泡汤!

  当年,由于米歇尔.奥巴马的青睐,在资本的操作下,J.Crew意图借此进入高端服装市场,结果丢失了曾经最坚挺的年轻粉丝群体,后来“第一夫人”换人,又想重回年轻群体,却大势已去,入不敷出,经营遭受压力,业绩低迷,负债累累。

  在服装面料与工艺上,J.Crew做工考究,从不偷工减料,多用羊绒、绸缎等高档材质,还缀以手工珠饰,定价却只有大牌的十分之一,这是其受到美国年轻人青睐的重要原因。

  在“第一夫人”的倾力“代言”下J.Crew瞬间风靡全球,没有哪个品牌代言能获如此殊荣,J.Crew因此被认为是美国服装零售业未来的一颗“璀璨之星”。

  这个品牌真正开始雄起是,奥巴马宣誓就职总统那一刻。

  因为很少有品牌能做到高品质的输入,中等价位的输出。而1983年成立的J.Crew,却把这一很多商人都不太愿意接受的理念当作立身之本,谋求一条“别具匠心”之路并受到美国年轻人的热爱与追捧。

   J.Crew破产是非常令人感到惋惜的。

   J.Crew在1983年成立时,是想通过高品质产品,中端价格走出一条与当时美国服装业不太相同的道路,可这条路走了10多年并没有能走下去,过多的成本投入,却要以一个平常价出售,这样的产品是很难赚钱的,经不起时间的折磨与推敲。于是在1997年时,终因经营困难而卖身TPG。

  得益于Mickey Drexler的注资,J.Crew挺过瓶颈,疯狂扩张,提升估值,并在3年后实现IPO,TPG则将其持有的价值1.89亿美元的股份最终以12亿美元的价格出售,大赚一笔。

  然而,星星也有暗淡时。J.Crew看似光鲜亮丽外表的背后,是一次次内部碰撞与资本危机。

  恶劣环境影响下,又一个国际巨头撑不住了!

  当天米歇尔.奥巴马戴的绿色手套以及两个女儿一蓝一粉的大衣全部来自J.Crew,一天荣升“国服”!

 

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